卫生纸是什么颜色?白的!这是大部分消费者的第一反应。近日，记者发现，超市里，环保无添加的本色卫生纸，并未得到市民的青睐，很少有人问津。

记者看到该款本色生态纸呈淡咖啡色，每包5.6元的售价在众多卫生纸中并不算贵，超市销售人员说，很少有人会买。随机采访中，多数消费者表示自己习惯买熟悉的品牌，也不了解什么是本色卫生纸，部分消费者有“不能买太白的纸”的意识。

据了解，本色卫生纸是用生物技术代替传统的制浆工艺，不添加任何化工原料，原料采用天然生态木材、植物油、水、淀粉，通过独特生物发酵，从根本上消除了生活用纸(漂白纸)氯、苯、荧光粉等致癌物质及化工原料对身体的危害，但普通卫生纸“白”色的视觉效果，会让人产生“干净、卫生”的心理感受。